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酷易云:各大品牌端午借勢營銷,你最“粽”意哪一招?

2017-05-27 18:02 來源: 簡繁轉換 打印內容 關閉網頁
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牛彩网3d字谜汇总 www.jpbncg.com      逢年過節,各大品牌一定會玩一發借勢營銷,“打折促銷”都已經變成了過時的營銷手段,各大品牌腦動大開,各出奇招,各大品牌端午借勢營銷,你最“粽”意哪一招?

 
    星巴克:星冰粽,袋子也成賣點
 
    有一種食物,星巴克每年都會在特定的時間推出,每年都會給它配一個又潮又實用的包包~這種食物就是星冰粽,今年與往常不同的地方在于,包裝的袋子也成了賣點,隨套裝可以在兩款包包里面二選一,其中一款可以兩面用,一面拼色搭配,一面是“星巴克綠”加素色帆布……雖然之前也零散的有這樣一些配件,但這次是第一次在新品信息當中占據了重要的位置。
 
    看得出這是在賣粽子嗎?
 
    這才是星巴克真正要賣的星冰粽~
 
 
    星巴克這樣做的原因并不難解釋,想想我們小時候為什么總是愛買干脆面就知道了,真的是為了吃干脆面嗎?很多人都是為了收集里面的卡片吧~星巴克只是為消費者提供了一個除了產品本身以外,去購買產品的理由!
 
    良品鋪子:星座粽從包裝到產品到概念
 
 
 
    早在端午前兩個月,良品鋪子就推出了“星座粽”,搶占了營銷先機。良品鋪子通過對用戶進行多維分析,確定了品牌的核心消費目標人群是18至29歲的都市女性,再經過專業數據分析,鎖定這個群體的討論熱點是星座。“我們發現現在的年輕人都是星座迷,如果將西方的星座概念與中國傳統的端午節結合起來,會吸引年輕消費者的關注。”良品鋪子產品經理介紹,“開發具有獨特賣點的星座粽,可以吸引大量喜歡星座產品的消費者群體關注產品,進一步樹立良品鋪子時尚、新奇、有趣的品牌形象。”
 
    從包裝上來說,以往的粽子包裝太過單一,即使各種高大上,卻缺乏創意。星座粽的包裝打破傳統,粽子的包裝形狀采取了六芒星的形狀,六芒星作為星座里的一個典型符號,能瞬間吸引星座迷的關注。此外,包裝蓋的背面,還鑲嵌了六芒星的“星座跳跳棋”,這是一個完全開放的游戲平臺,不同星座的消費者,可以設定不同的特技功能來玩游戲。
 

 
    從產品來說,良品鋪子推出的星座粽分別為6個星座定制了6款不同的口味特點餡料。如敏感的雙魚座的“柴火臘肉粽”,挑剔的處女座的“蜜蜜豆粽”,兩面性的雙子粽的“蛋黃鮮肉粽”,花心的射手座的“蜜棗粽”,強勢的獅子座的“孔明粽”,腹黑的天蝎座的“豆沙粽”。產品口味多樣且量身定制,這樣的產品能不吸引消費者嗎?
 
    從概念來說,良品鋪子的星座粽,采用星座概念,既符合了良品鋪子主流消費群體的興趣,又做到了中西結合,突破傳統,創意十足?;八敵”嗍切親?,好喜歡良品鋪子的創意的說~
 
    無論是星巴克的星冰粽還是良品鋪子的星座粽,都有一個共同的賣點——創意,產品營銷,除了營銷產品之外,營銷的還有創意,誰的點子更新穎,更能吸引消費者,誰就是營銷贏家。


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